Как привлечь внимание к социальным вопросам с помощью ясных и убедительных фраз в рекламе? Этот важный вопрос обсуждался на городском форуме «Простые правила», который прошёл в Сургуте. Мероприятие собрало специалистов как из Сургута, так и из Москвы. Организаторы форума — администрация города и агентство профессиональных коммуникаций «Астра Медиа» — создали площадку для обмена опытом и идеями по созданию социальной рекламы, которая не только привлекает внимание, но и побуждает к переменам в жизни.
Федеральные спикеры отметили, что Сургут является лидером в сфере социальной рекламы в России. Участники форума сосредоточились на обсуждении сохранения традиционных ценностей среди молодежи. Заместитель главы Сургута Артем Кириленко подчеркнул важность баланса в передаче информации, которая должна быть доступной для молодежи. «Сегодня молодежь привыкла воспринимать информацию иначе. В отличие от коммерческой рекламы, где легко измерить результаты, в социальной рекламе всё гораздо сложнее», — отметил он.
Соорганизатор форума Владимир Бебех добавил: «Мы долго ждали этого момента. Это уже девятый форум, который стал городским благодаря поддержке администрации Сургута». Гюзелла Николайшвили, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», рассказала о том, как с 2012 года в Югре было подготовлено около 20 экспертов, которые работают в разных городах округа. «Это, возможно, самый качественный и численный состав экспертов в России», — отметила она.
Название форума «Простые правила» отражает основную идею мероприятия: значимые изменения часто начинаются с простых и понятных действий. В течение двух дней участники обсуждали актуальные вопросы создания социальной рекламы, включая использование искусственного интеллекта в этом процессе. Также они ознакомились с успешными примерами рекламных роликов, созданных местными творческими группами.
История форумов по социальной рекламе в Сургуте началась в 2011 году, и организаторы уверены, что подобные мероприятия следует проводить чаще. Екатерина Швидкая, председатель комитета информационной политики Сургута, отметила, что со временем изменились подходы к развитию социальной рекламы, которая теперь является приоритетом в стратегии развития города до 2030 года.
«Современная социальная реклама отличается от той, что мы видели 15-20 лет назад. Жизнь меняется как в стране, так и за её пределами», — подчеркнула Елена Саган, вице-президент по продуктовой стратегии и коммерциализации УК ГК ОМЕДИА!. Она отметила, что молодежь становится активным участником этого процесса, помогая донести важные социальные идеи до широкой аудитории.
Таким образом, форум «Простые правила» в Сургуте стал важным событием для специалистов в области социальной рекламы, предоставив им возможность обсудить актуальные проблемы и наработать новые идеи для будущих проектов. ОМЕДИА! освещает эти важные инициативы, подчеркивая их значимость для общества.