Перенесемся на три десятка лет назад, в 1995 год. На экраны главного телеканала нашей страны выходит ролик, который оставил след в сознании многих. Его фразы — «Дура ты! И муж у тебя дурак был, хоть и помер. И шурин — дурак. И коза у тебя — дура» — стали знаковыми. В те времена мало кто понимал, что это не просто юмор, а социальная реклама, призванная обратить внимание на важные человеческие ценности: здоровье, семью и любовь. Эти первые шаги в создании социальной рекламы тогда казались смелыми и новаторскими.
В дальнейшем, начиная с 2000-х годов, регионы России начали активно создавать свои социальные ролики. Мало кто ожидал, что на периферии возможно добиться успеха в этой области. Однако время показало, что Сургут стал настоящим лидером и новатором в сфере социальной рекламы. Это мнение разделяют эксперты, которые на этой неделе прибыли в город для участия в форуме «Простые правила», посвященном развитию социальной рекламы СургутИнформТВ.
На протяжении 15 лет в Сургуте активно развивается социальная реклама. Местные специалисты создают видеоролики, которые ежегодно получают высокие оценки на федеральном и международном уровнях. Об этом не раз упоминали участники форума. «Сургут — я это говорю во всех регионах России — это пример такой идеальной модели региона, которая системно развивает социальную рекламу. Я считаю, что это лучший регион, где социальная реклама высокого качества и больше всего экспертов, включая тех, кто был выращен и воспитан с нашей помощью. И это доказывают победы на международных фестивалях, где гран-при берет Сургут», — рассказывает доцент ВШЭ, президент Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций Гюзелла Николайшвили.
В 2011 году, когда только начинали заниматься социальной рекламой, многие не знали, как подступиться к этому непростому контенту. Как выбрать темы, подбирать визуальную форму, где найти продюсеров, операторов, актеров и сценаристов? Главный вопрос заключался в том, как привлечь внимание зрителей к социальным темам. «На тот момент в администрации города этим занимался департамент архитектуры и градостроительства. Однако его функции касались в основном наружной рекламы, что представляло собой больше социальную информацию, а не полноценные ролики», — вспоминает председатель комитета информационной политики Екатерина Швидкая.
Этот сложный процесс потребовал консолидации усилий. Власти и медиа объединили свои ресурсы, что дало свои плоды. То, что начиналось как простое праздничное оформление, со временем переросло в полноценное производство социальной рекламы. «Мы говорили о формировании рынка. Мы часто бывали за границей и видели, как социальная реклама может обозначать или актуализировать проблемы, помогая решать их. И мы начали активно об этом говорить на форумах. Эти мероприятия у нас начались и продолжались практически каждый год», — делится директор рекламного агентства ООО «Астра Медиа» Владимир Бебех.
С тех пор Сургут прошел большой путь и стал лидером в этой области. Сегодня в создании социальной рекламы участвует огромное количество креативных специалистов. Наличие опытных кадров позволяет не останавливаться на достигнутом, постоянно искать новые подходы. Это необходимо не только для привлечения внимания зрителей, но и для решения актуальных общественных проблем. «В отличие от коммерческой рекламы, где метрики, как правило, просты и понятны — узнаваемость бренда, продажи — в социальной рекламе все гораздо сложнее. Не всегда просто оценить ее эффективность, что накладывает повышенную ответственность на заказчиков и создателей», — подчеркивает заместитель главы Сургута Артем Кириленко.
Одним из секретов успеха Сургута является молодежь. Молодые люди активно участвуют в проектах, формируя целевую аудиторию и становясь главными слушателями на форуме «Простые правила». В этом году акцент на мероприятии был сделан на сохранение семейных ценностей среди молодежи, что особенно актуально в свете того, что 2026 год объявлен Годом молодой семьи в Югре. «Мне очень нравится Сургут и то, как люди занимаются этой социальной проблемой. Это очень важно. И то, что город проводит такое мероприятие, и то, что агентство „Астра Медиа“ активно и давно этим занимается, — это и правда очень правильно», — отмечает член жюри международных фестивалей социальной рекламы Иван Чурилин.
Программа форума «Простые правила» оказалась насыщенной. Участников ожидали лекции, круглые столы и показ видеороликов, получивших признание на мировом уровне. Среди спикеров были как эксперты федерального уровня, так и местные специалисты, которые знают, как продвигать важные ценности и готовы делиться своим опытом. Сургут готов представлять свои наработки на более высоких площадках — как региональных, так и федеральных.